Руководство по рекламным креативам
Данный документ описывает единый подход к созданию рекламных креативов и используется на этапах постановки задачи, разработки дизайна, согласования и запуска рекламных кампаний.
Цель документа — упростить коммуникацию, сократить количество правок и повысить эффективность рекламных материалов.
Разработано с Катапульта
Руководство по рекламным креативам
Перед началом разработки необходимо четко определить, какую задачу решает креатив.
Важно: Один креатив должен решать одну основную задачу. Попытка объединить несколько целей в одном объявлении снижает его эффективность.
Если цель — бренд, фокус смещается на визуальную узнаваемость и название компании.
Если цель кампании — сбор заявок, акцент делается на выгоде и простоте действия.
Разработано с Катапульта
Руководство по рекламным креативам
Креатив разрабатывается для конкретной аудитории, а не для абстрактного пользователя.
Чем точнее определена аудитория, тем проще подобрать визуальный стиль и формулировки.
Для новой аудитории используется более простая и поясняющая подача.
Для тёплой аудитории допустима конкретика, цифры и условия.»
Эффективный креатив строится вокруг одного ключевого посыла.
Избыточное количество смыслов усложняет восприятие и снижает отклик.
Если рекламируется скидка, она становится главным элементом. Остальные преимущества выносятся в другие креативы или на лендинг.
Разработано с Катапульта
Руководство по рекламным креативам
Закон золотой рыбки — это неофициальный термин, описывающий современную реальность внимания:
У человека в цифровой среде очень короткий фокус внимания (часто говорят «как у золотой рыбки» - ~8 секунд), и если за это время контент не зацепил, он теряется навсегда. Учитывая скорость и объем потребляемый информации в нынешних реалиях цифровой среды, то у пользователя есть 1–3 секунды, чтобы заметить рекламу.
Важно:
• сразу выделять главный объект
• использовать контраст и крупные формы
• избегать визуальной конкуренции элементов
Фон и декоративные элементы должны поддерживать сообщение, а не отвлекать от него.
Если ключевым элементом является цена, она должна быть самым заметным элементом в композиции.
Текст в креативах должен быть кратким и легко считываемым.
Рекомендуется:
• использовать короткие формулировки
• избегать сложных предложений, и не перегружать дизайн макет
• проверять читаемость на мобильных устройствах
Если сообщение невозможно понять за несколько секунд, его следует упростить
Фраза «Постельное белье со скидкой 35% по промокоду» работает лучше, чем абстрактные формулировки без цифр.
Общие рекламные лозунги редко приводят к конверсии.
Лучше использовать:
• конкретные условия
• измеримые преимущества
• ппонятные выгоды
Вместо «Высокое качество продукта» — «Экспертный уход со скидкой».
Каждый креатив должен ясно показывать следующий шаг.
Требования к CTA:
• конкретная формулировка
• соответствие цели кампании
• визуальная заметность
Для заявок — «Оставить заявку».
Для информации — «Узнать подробнее».
Разработано с Катапульта
Руководство по рекламным креативам
Дизайн креатива должен учитывать реальные условия размещения и восприятия.
Дизайн креатива должен учитывать реальные условия размещения и восприятия.
Важно:
• понимать, как макет адаптируется под разные размеры
• избегать композиций, которые ломаются при масштабировании
• проверять ключевые элементы на разных соотношениях сторон
Макет, хорошо выглядящий в квадрате, может терять смысл в вертикальном формате без адаптации.
Каждый креатив должен строго соответствовать требованиям площадок.
Несоблюдение требований может привести к некорректному отображению или отклонению материалов. Тут нужно указать основные размеры или ссылку на отдельный «Линк»
Ключевые элементы должны размещаться с отступами от краев.
Это снижает риск обрезки и повышает аккуратность креатива.
Разработано с Катапульта
Руководство по рекламным креативам
При наличии брендбука он является обязательным к соблюдению.
При отсутствии брендбука визуальные решения фиксируются и используются последовательно.
Креатив и лендинг должны транслировать единое сообщение.
Важно:
• совпадение оффера
• отсутствие противоречий
• логичное продолжение обещаний в рекламе
Несоответствие повышает отказы и снижает доверие.
Для ряда категорий рекламы требуется размещение обязательной информации.
Разработано с Катапульта
Руководство по рекламным креативам
Один и тот же визуал требует адаптации под разные среды размещения.
Если ключевые элементы теряются, дизайн требует доработки.
Разработано с Катапульта
Руководство по рекламным креативам
Очень важно: Если по нескольким пунктам есть сомнения, креатив рекомендуется доработать до запуска.
Эффективный креатив в программатике — это баланс между визуальной привлекательностью, четким сообщением и технической оптимизацией. Экспериментируйте, тестируйте и удаляйте лишнее!
Разработано с Катапульта